La jerarquía de necesidades de Maslow o Pirámide de Maslow es una teoría psicológica propuesta por Abrahan Maslow en su trabajo de 1943 "Una teoría sobre la motivación humana", posteriormente ampliada. Maslow formuló una jerarquía de las necesidades humanas y su teoría defiende que conforme se satisfacen las necesidades básicas, los seres humanos desarrollamos necesidades y deseos más elevados.
Maslow definió en su pirámide las necesidades básicas del individuo de una manera jerárquica, colocando las necesidades más básicas o simples en la base de la pirámide y las más relevantes o fundamentales en el ápice de la pirámide, a medida que las necesidades van siendo satisfechas surgen otras de un nivel superior. En la última fase se encuentra con la "auto-realización" que no es más que un nivel de plena felicidad o armonía. Maslow, en su teoría, sólo define las necesidades básicas de un individuo, no del individuo hecho sociedad.
Sin embargo, esta teoría ha sido utilizada por el marketing televisivo anunciando que la fase de autorrealización sólo sería satisfecha comprandonos el coche anunciado. Cuando, realmente, en la vida hay muchos caminos que te llevan directamente a la autorrealización, sin tener que pasar por el consumismo propio del capitalismo.
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